Shein: Κατάρρευση 70% στην αξία – Μπορεί το ultra-fast fashion να επιβιώσει;
Η πολυαναμενόμενη είσοδος της Shein στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ άφησε πολλούς απογοητευμένους, καθώς η αποτίμηση που σημειώθηκε την 1η Σεπτεμβρίου ανήλθε σε γύρω στα 27 δισεκατομμύρια δολάρια. Αν και είναι ένα εντυπωσιακό ποσό, αποτελεί σχεδόν το 70% λιγότερο από την αποτίμηση που είχε φτάσει στην ιδιωτική αγορά το 2022, η οποία άγγιξε τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτή η πτώση υποδηλώνει μια σαφή μεταβολή στην αντίληψη των επενδυτών σχετικά με ένα επιχειρηματικό μοντέλο που εξαρτάται από τη μαζική παραγωγή νέων προϊόντων σε χαμηλές τιμές, σε συνδυασμό με μια πολύπλοκη αλυσίδα εφοδιασμού.
Η Shein, με έδρα τη Σιγκαπούρη και την παραγωγή της κυρίως στην Κίνα, είχε προσπαθήσει να εισαχθεί και στα χρηματιστήρια του Λονδίνου και της Νέας Υόρκης. Ωστόσο, οι αντιδράσεις γύρω από τις συνθήκες εργασίας και οι περιβαλλοντικές ανησυχίες στάθηκαν εμπόδιο στην εξέλιξή της. Σχόλιο της Ildiko Almasi Simsic, ειδικού σε θέματα βιωσιμότητας και ιδρύτριας της E&S Solutions, εκφράζει την άποψη ότι η στάση των αγορών έχει αλλάξει, καθώς οι επενδυτές πλέον βλέπουν τα περιβαλλοντικά και κοινωνικά ζητήματα ως σοβαρούς οικονομικούς κινδύνους που μπορούν να επηρεάσουν την αξία των εταιρειών.
Η Shein βρίσκεται στο επίκεντρο καταγγελιών σχετικά με τις εργασιακές συνθήκες και τη λειτουργία της εφοδιαστικής της αλυσίδας, καθώς συνεργάζεται με ένα μεγάλο αριθμό υπεργολάβων, γεγονός που δυσχεραίνει την παρακολούθηση της παραγωγής. Παράλληλα, σημειώνονται ανησυχίες για τη χρήση επικίνδυνων χημικών στα προϊόντα της. Σύμφωνα με έρευνα της Greenpeace Germany το 2022, σχεδόν το 15% των προϊόντων που εξετάστηκαν είχαν υπερβεί τα επιτρεπόμενα όρια της ΕΕ σε επικίνδυνες χημικές ουσίες. Η Shein παραδέχθηκε το πρόβλημα και δεσμεύτηκε για τη βελτίωση της διαχείρισης των χημικών ουσιών, αλλά νέα έρευνα το 2025 έδειξε ότι τα προβλήματα παραμένουν.
Στον τομέα της εργασίας, η εταιρεία ανέφερε ότι βρήκε περιπτώσεις παιδικής εργασίας στην αλυσίδα της, ανακοινώνοντας αυστηρότερους κανόνες για τους προμηθευτές. Ωστόσο, έρευνες από το BBC το 2025 αποκάλυψαν ότι οι εργαζόμενοι μπορεί να εργάζονται έως και 75 ώρες την εβδομάδα, υπερβαίνοντας το επιτρεπόμενο από τη κινεζική νομοθεσία.
Η Shein δεν ακολουθεί το παραδοσιακό μοντέλο της ένδυσης, αλλά καινοτομεί με την ταχύτητα παραγωγής και ανανέωσης προϊόντων. Αντί να παράγει μαζικά προϊόντα, η εταιρεία αρχίζει με περιορισμένα κομμάτια και αυξάνει την παραγωγή αν αυτό κερδίσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Αυτή η ειδική προσέγγιση καθιστά τη Shein πρωτοπόρο στον τομέα της ultra-fast fashion, επιτρέποντας ταχύτατη αντίδραση στις τάσεις της αγοράς.
Ωστόσο, το ερώτημα που εγείρει αυτή η εξέλιξη είναι αν η ultra-fast fashion μπορεί πραγματικά να γίνει βιώσιμη. Παρόλο που η τεχνολογία μπορεί να βελτιώσει την παραγωγική διαδικασία και να περιορίσει τα αποθέματα, οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις και τα εργατικά ζητήματα παραμένουν σοβαρά. Η αγορά εξελίσσεται και οι κανονισμοί γύρω από την εταιρική υπευθυνότητα γίνονται ολοένα αυστηρότεροι, με χώρες όπως η Γαλλία να επιβάλλουν νέους νόμους που επηρεάζουν την επιχειρηματική δραστηριότητα στον τομέα της ultrafast fashion, καθιστώντας τη συμμόρφωση μια σημαντική πτυχή της επιτυχίας.
